在刚刚结束的CBME的展会上，我们见到了小小奶瓶迸发的能量，新安怡、NUK、爱得利、贝亲、黄色小鸭等知名品牌都聚集于此，各展神通，和以往强调材质安全性不同，设计感成为本次奶瓶行业的主题，拉开奶瓶行业的眼球争夺战。

　　一、小奶瓶，大能量

　　在刚刚结束的CBME的展会上，我们见到了小小奶瓶迸发的疯狂能量，犹如选秀一样，一个个高低胖瘦、姿态各异的奶瓶傲然挺立在展会的柜台上，出位的设计、百变的造型、丰富的功能设置以及各式各样的配件，小小奶瓶被商家苦心孤诣的推上展会大舞台，各领风骚，格外耀眼。

　　与此同时，其配套产品也不甘示弱，尤其是奶嘴,呈现出多样性的特点，有圆形孔、十字孔、Y型孔等多种奶孔选择，在奶嘴的设计上，除了基础的防胀气功能，还增加了护齿、磨牙等装置，如汤美天地今年推出的“母乳自然”奶嘴，增加了奶嘴可延伸及律动功能，让宝宝在任何角度都能吸奶。奶嘴的形状也很多样，尤其是安抚奶嘴，造型百变，不得不让人感慨商家的创意无限。

　　除了奶嘴的“疯狂”表现，吸乳器也加入疯狂行列。作为奶瓶的新的配套产品，吸乳器凭借着“母乳喂养”的东风平地而起，迅速占领市场。虽然吸乳器进入中国市场的时间并不长，但是在各大品牌展台上均见到了它的身影，除了大家熟知的新安怡源生系列，NUK、贝亲、黄色小鸭等品牌也纷纷推出吸乳器，如贝亲的静音型电动吸奶器，采用静音马达来提升私密性和舒适度。

 
新安怡自然源生系列吸乳器

　　另外，奶瓶配套使用的消毒锅、暖奶器等也有不俗的表现。

 
黄色小鸭暖奶器

　　奶瓶在会展上的闪耀表现让人唏嘘的同时也不禁感慨商家的良苦用心。用心自然是为了回报。地球上每出生一个宝宝，就意味着至少有1个奶瓶可能被消费，我国每年1600万的新生儿使奶瓶行业成了孕婴童产业的“朝阳行业”。据了解，奶瓶的价格并不便宜，一般的大几十，贵的甚至达到几百。“奶瓶的利润空间很大，”某业内人士谈到，“奶瓶的消费量、市场增长量是和新增人口成正比的，我国巨大的新生人口使之成为一个庞大的奶瓶消费市场，随着奶瓶行业的成熟，各巨头瓜分市场的格局也会更为激烈。”

　　二、奶瓶行业的眼球争夺战

　　有市场，就离不开竞争。除了新品类的创新竞争，前2年受双酚A禁令的影响，材质的安全性一直是巨头之间竞争的焦点，今年，又有怎样的变化呢？

　　（一）材质创新关注度降低

　　2011年，欧盟发出禁令：禁止生产含有双酚A的塑料奶瓶，给奶瓶市场带来一场材质革新，时隔2年，双酚A禁令效果显著，市场上已经很少能见到PC奶瓶的身影，玻璃奶瓶、PP奶瓶、PES和PPSU奶瓶成为市场的主流，受到妈妈们的青睐。据观察，今年CBME展会上的奶瓶主要还是这几种常规材质为主，当然，也有些新的声音出现。

　　天使贝贝不锈钢保温奶瓶

　　“只要泡一次就能满足宝宝一天奶粉的需求“这个是不锈钢保温奶瓶的特点，也是天使贝贝品牌独特的优势，除此之外，不锈钢奶瓶还具有经久耐用、安全环保等优势，它不易打破和摔碎，重量轻，易回收。不过，由于不锈钢奶瓶不便观察奶粉的冲泡情况，能否成为妈妈的新宠，我们拭目以待。

 
不锈钢奶瓶

　　据了解，出于安全性的考虑，妈妈们对奶瓶新的材质一般持有观望的态度，新的材质的推广需要经历一个循序渐进的过程。因而，虽然市场上不断有新的材质出现，但在一定时间内，它无法动摇玻璃、PP奶瓶、PES奶瓶和PPSU奶瓶大行其事的市场格局。在现有的材质能够基本满足妈妈对奶瓶安全性的需求时，材质创新的关注度有所降低。

　　（二）设计感成为奶瓶行业新的生命力

　　随着奶粉行业的日臻成熟，竞争同质化是必然的结果，要摆脱同质化的竞争，就要不断的创新新的材质、新的品类，而目前来看，新的材质创新的关注度降温，各巨头推出的产品品类也相差甚微。 奶瓶行业急需找到一个新的突破口来凸显品牌的差异性，设计成为了巨头企业的选择。

　　受欧洲时尚辣妈的影响，近些年，中国孕婴童届掀起了一股时尚风潮，奶瓶行业也受到影响，首先表现在安抚奶嘴上，时尚可爱的造型成为很多宝宝的卖萌必备装备。奶瓶也一改以往瓶身干净的标准投入时尚大军。

　　“以往产品材质的创新比较多，而现在更多是从人性化、人体工学方面进行创新“新安怡母婴护理商务总监沈天宏表示。由此可见，设计感成为奶瓶行业新的生命力。

　　（三）各巨头企业的展开“吸睛“大法

　　为了抢占市场，各巨头企业火力全开，在产品设计上努力。纵观全场，我们发现这场基于各巨头之间的眼球争夺战还是有迹可循的，设计努力的方向主要集中在2个方面：视觉上的时尚感和使用体验的人性化。
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　　奶瓶也玩时尚

　　某业内人士表示“随着人们生活水平的提高，人们的消费需求已由过去的满足基本需求的实用型，开始向追求多功能、美观、时尚等转变，对奶瓶的时尚追求也更高”。这种变化我们在CBME现场的感受更为明显。奶瓶已经不仅仅是一种喂养工具，而是终身一跃成为装点宝宝日常生活的潮流单品。

　　率先引领奶瓶时尚潮流的是NUK，NUK玻璃奶瓶系列一向以丰富靓丽的印花备受追崇。2013年，新年伊始，享誉全球的德国婴儿用品品牌NUK在中国市场正式推出全新自然印花宽口玻璃奶瓶系列。“今年NUK奶瓶的主要突破在于它的设计”NUK负责人介绍说“奶瓶瓶身的彩色印花一方面可以引起宝宝进食的兴趣，另一方面还可以刺激宝宝的视觉发育，帮助宝宝识别颜色和图案，更可以成为宝宝出街妆扮的点睛之笔”。在现场我们看到，这个系列奶瓶以“翠竹”和“沙滩”为主题，颜色清新，线条流畅，尤其是刻度线巧妙的融入了竹叶和沙石的设计元素，使奶瓶变得异常生动。这款奶瓶在CBME一现身就受到很大关注，让70后、80后的追求时尚的辣妈一见倾心。

 
NUK推出的全新自然印花宽口玻璃奶瓶系列

　　而日本知名品牌Richell带来的新品奶瓶则欧美范儿十足，将经典时尚的格子、撞色等元素均运用进奶瓶的设计，使奶瓶显得很是大气时尚。可惜场内禁止拍照，“当奶瓶的材质、功能、品类都大同小异的今天，奶瓶的设计是奶瓶的生命力之一”Richell馆场内的一负责人解释说“现在市场的复制能力太强了，我们不敢冒险”。我们在其官网和淘宝旗舰店，均未找到新品的身影，保护可谓严密。
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　　人性化是竞争之本

　　除了视觉上的时尚感，巨头公司眼球争夺战的另一个焦点是注重使用体验的人性化设计。

　　新安怡是强调设计人性化的代表品牌。“人性化一直是我们的坚持，将科技和设计融入到以人为本的解决方案中，致力于为妈妈和宝宝带来具有创新功能、安全可靠、卓越品质的产品“飞利浦优质生活大中华市场集团母婴护理商务总监在解读设计的人性化的时候如此说。

　　在现场，我们也见到了新安怡秉承人性化设计理念的代表产品——自然原生系列。“全新自然原生吸乳器产品，其独特的倾角设计，让妈妈保持更加舒适的自然吸乳姿势；同时，飞利浦新安怡专利技术的花瓣按摩垫会轻柔地刺激乳头周围，帮助妈妈在更短的时间里分泌更多的乳汁”新安怡负责人介绍。

 
新安怡自然源生系列产品介绍，吸引了众多嘉宾

　　除了新安怡，其他品牌也都推出设计新品，如迪乐梦的感温奶瓶，顾儿美分离式奶瓶等。以人为本，使产品设计切合消费者的需要，更符合自然的理念，这是很多大品牌的品牌坚持喝立身之本。

　　时尚、人本的设计理念是巨头企业吸引眼球的手段，但在一定的程度上，他体现了奶瓶市场以产品为导向向以消费者为导向的转变，时尚、人性化之战，是设计之战，也是品牌文化的较量。

　　三、趋势：由单一产品到多元化产业发展模式

　　创新，是企业进步的动力。巨头企业在争夺眼球巩固奶瓶行业地位的同时并没有停止产品的研发，奶瓶行业的功能细化已经十分明显，系列产品也很是丰富。

　　就我们在CBME现场看到的，奶瓶相关产品已经囊括：奶瓶、安抚奶嘴、手动吸乳器、防溢乳垫、奶瓶消毒柜（锅）、奶瓶收纳箱、奶瓶消毒用钳、奶粉分量收纳箱等多个品类，可见，奶瓶已经从单一产品转化成了以奶瓶为核心，系列产品不断丰富的奶瓶产业。随着人们消费水平的提高，消费者对功能的细分要求越来越严格，产品研发，开发新的产品品类，抢占市场先机，决胜奶瓶市场，仍是奶瓶行业不变的趋势。

　　除了丰富奶瓶相关产品，各巨头企业纷纷开始拓展新的市场，如新安怡这次会展上展出的婴儿彩屏监护器，NUK首次涉足洗护、孕装等，奶瓶行业正由单一产品向多元化产业发展。

 
雀氏首次涉足奶瓶行业

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